PZPN, PZPN, j ... PZPN - в конце концов, мы можем отказаться от этой вульгарной песни на стадионе

  1. Как это случилось?
  2. Ни одно другое учреждение в Польше не имеет такой комплексной медиа стратегии. И, вероятно, результаты...
  3. В фейсбуке
  4. В твиттере
  5. На YouTube
  6. На PZPN.pl
  7. На Laczynaspilka.pl
  8. Новый PZPN похож на спортивный редактор
  9. Перестройте образ

До недавнего времени Польская футбольная ассоциация ассоциировалась в основном с вульгарной песней на стадионе, которую пели фанаты во время любого сомнительного решения судьи. Сегодня, впервые за долгое время и, возможно, за всю историю, PZPN получен относительно положительно. И хотя путь к полной реабилитации еще долгий, трудно недооценить усилия новой команды PZPN по улучшению своего имиджа.

Лесные бабушки и дедушки, скандалы в СМИ, дискредитация в соцсетях и частые визиты прокурора в местопребывание ассоциации - это то, чем жил PZPN в то время, когда Гжегож Лато был под его контролем. Через два года после смены власти в PZPN стало возможным изменить отношения со СМИ. И хотя в этом нет недостатка в спорах, особенно связанных с рекламным контрактом президента Збигнева Бонека, который продвигает ставки букмекерских контор, то, как отметил Кшиштоф Становски из Weszlo.com - величайшим достижением союза является перенаправление мышления о PZPN к мышлению о Крыховяке, Милику и Левандовски.

Это правда Новая PZPN, в дополнение к организационным, тренировочным и спортивным изменениям, была ориентирована на новые медиа и диалог с фанатами. И он делает это достаточно хорошо для того, чтобы стать мировым пионером среди футбольных ассоциаций, и его создают в качестве образца для подражания УЕФА.

- Лучший пример - наша прошлогодняя кампания #WszyscyNaPuchar, которая была оценена УЕФА на ежегодном семинаре «KISS Marketing Best Practices and Trends Workshop». Наша инициатива вошла в тройку лучших сетевых кампаний по привлечению фанатов, - говорит пресс-секретарь Якуб Квятковски в интервью веб-представителю Spider PZPN.

Как это случилось?

Вскоре после того, как Збигнев Бонек пришел к власти в PZPN в октябре 2012 года, работа Департамента связи и средств массовой информации была реорганизована. Его начальником был Януш Басалай - ветеран польских спортивных СМИ, в том числе создатель спортивной редакционной статьи Canal +, бывший спортивный директор TVP и главный редактор Orange Sport. Несколько известных журналистов были убеждены работать в профсоюзе, в том числе Лукаш Вишневский и Петр Думановский из Orange Sport или Якуб Польковский из Canal + Sport.

На сегодняшний день медиа-отдел PZPN насчитывает 11 человек и работает как журналист и PR-агентство в одном: он создает контент для веб-сайтов pzpn.pl и laczynaspilka.pl, производит видеоматериалы и управляет профилями в социальных сетях, в первую очередь в Twitter и Facebook. ,

Ни одно другое учреждение в Польше не имеет такой комплексной медиа стратегии. И, вероятно, результаты тоже.

И, вероятно, результаты тоже

В фейсбуке

Когда в декабре 2012 года новая команда PZPN начала работать, у Facebook было 18 тысяч на Facebook. фанаты, которые рассматривали профиль в первую очередь как объект насмешки. сегодня 358 тысяч последователи он обсуждает почти исключительно вопросы футбола.

Для общения в крупнейшей социальной сети в мире PZPN использует помощь специализированного агентства, и, хотя мы подключаем мяч в Facebook, это не впечатляющий профиль, эта приверженность аудитории значительна. Нет недостатка в записях, которые собирают более 1 тысячи. лайков, или несколько сотен акций.

Фан-страница в основном продвигает контент на сайте laczynaspilka.pl.

В твиттере

Гораздо лучше, несмотря на меньшие цифры, PZPN работает в Твиттере, где сегодня отслеживается официальный профсоюзный счет 55,6 тысячи люди , Достаточно быть крупнейшим аккаунтом среди польских спортивных организаций. Оба президента Збигнев Бонек (почти 160 тысяч последователи ), а также директор департамента коммуникаций Януш Басалай ( 17,5 тысяч ) или пресс-секретарь Якуб Квятковский ( 10,6 тысячи ) которые используют свои профили, в частности, для продвижения деятельности PZPN.

Особого внимания заслуживает твиттерская активность президента Бонки - он обсуждает ожесточенные отношения не только со спортивными журналистами, но и с фанатами. Он не уклоняется от резких комментариев, столкновений с политиками / футбольными менеджерами (см. Отношения с Цезарием Кучарским) или долгих обменов с представителями СМИ. Его заявления в твиттере часто цитируются информационными СМИ.

Его заявления в твиттере часто цитируются информационными СМИ

На YouTube

Реальное изменение качества - это активность профсоюза на YouTube. Это самое приятное рекламное средство для такого медийного спорта, как предыдущая власть PZPN полностью игнорировала футбол. В декабре 2012 года, когда Бонек вступил во владение, у PZPN было всего 2000 человек. подписчиков на YouTube, а количество просмотров видео не превышало 2 млн.

- Если вообще были какие-либо фильмы, то только те, на которых дискредитировал тогдашний президент PZPN (например, фильм с Лукашем Фабянским). Небо и земля, - говорит Кшиштоф Становски.

сегодня Мы подключены балом на YouTube, подписавшись на 44 тысячи. люди а общее количество просмотров каналов приближается к 20 миллионам! Согласно сообщению Sotender, это крупнейший спортивный канал на польском YouTube.

YouTube является одним из основных рекламных каналов для польского футбола. По словам пресс-секретаря PZPN Якуба Квятковского, публикация видео не требует больших финансовых затрат, а преимущества огромны.

- Мы очень хотим показать фанатам человеческое лицо команды и позволить всем фанатам узнать своих любимых игроков еще лучше. По этой причине, например, был создан специальный цикл, в котором наша видео команда посещает ведущих игроков команды в своих клубах. Мы узнаем их жизнь и интересы. Эти материалы очень популярны среди фанатов и СМИ.

Представители традиционных СМИ ценят это или даже завидуют.

- Я с удовольствием смотрю эти материалы. Но также ревность, потому что камера Laczynaspilka перемещает пути, недоступные для других средств массовой информации, которые после матчей команды не могут заглянуть в раздевалку, но вынуждены проталкиваться в обозначенную зону, в которой они ловят игрока на минуту, - говорит в разговоре с главным веб-редактором Spider Спортивный обзор , Michał Pol.

На PZPN.pl

В марте 2014 года сайт также был полностью переименован pzpn.pl которая стала исключительно корпоративной вечеринкой. Сегодня его ежемесячно посещают около полумиллиона человек, которые генерируют 2,2 миллиона просмотров. В декабре 2012 года только 130 000 человек посетили вечеринку PZPN. пользователи.

На Laczynaspilka.pl

Тем не менее, это не pzpn.pl, который является самым важным онлайн-сервисом нового PZPN сегодня. В октябре 2014 года был запущен совершенно новый сайт Laczynaspilka.pl который служит информационным центром о польском футболе, как профессиональном, так и полупрофессиональном.

- Łączy Nas Ball - это, прежде всего, огромная база всех футбольных результатов, которые проводятся каждую неделю в Польше. Не позднее, чем через 15 минут после матча судья должен отправить SMS-сообщение с результатом на специальный номер, чтобы через четверть часа результат уже был на странице. Мало кто понимает, что в Польше каждую неделю проводится около 5000 футбольных матчей, и 80% футбольных матчей. Мы можем найти результаты, достигнутые на laczynaspilka.pl всего через 15 минут после их завершения, - рекламирует представитель PZPN.

Laczynaspilka.pl также является магазином с билетами на матчи национальной сборной и единственным местом, где можно заказать нового болельщика Представительства, который в ближайшее время заменит бумажные билеты на матч. Электронная коммерция здесь развита гораздо шире - в магазине можно купить официальные гаджеты польской футбольной команды.

Мяч, соединяющий нас, также является социальной сетью для болельщиков, хотя пока она не слишком популярна.

Результаты Laczynaspilka.pl впечатляют - всего за три месяца zyczy Nas Ball посетило более 600 тысяч человек. пользователи, которые создали почти 3,5 миллиона просмотров.

Новый PZPN похож на спортивный редактор

Есть даже обвинения в том, что благодаря своей медиа-деятельности PZPN конкурирует с работой профессиональных спортивных редакторов. Это связано с тем, что в PZPN были люди, которые могли профессионально использовать эксклюзивный доступ к футболистам команды, причем не только во время матчей или групп, но и во время обычной работы в клубах. В результате создаются материалы, которые чрезвычайно сложны в профессиональных редакциях - фотографии из раздевалки во время перерыва матча, прибытия в отель после матча, травмированная нога Роберта Левандовски и т. Д.

Это воспринимается Михалем Полом в более широком контексте изменений на медиарынке:

- Сегодня практически каждый клуб создает свое собственное телевидение, благодаря которому он может не только создавать эксклюзивный контент, но и навязывать свое собственное повествование, распространяя его через клубный канал на Youtube, на сайте или на фан-странице Facebook. Одним словом, охватить получателей, за исключением основного (и не только) потокового мультимедиа. Сохраняя пропорции, это немного похоже на Криштиану Роналду, который после того, как превысил 100 миллионов поклонников на FB, на самом деле не должен давать интервью телеканалу.

Перестройте образ

Не все ценят то, что делает PZPN в течение двух лет. Есть группа спортивных журналистов, которым не нравится работа Збигнева Бонека и его команды. Однако нельзя не заметить самого важного: два года назад PZPN ассоциировался только с грабежами, obstarstwo, алкоголем и коррупцией, и всякий раз, когда он пытался выйти на улицу, он испытывал отвращение к общественному мнению. Сегодня ассоциация ассоциируется с футболистами и представительством Польши.

- И это во многом роль отношений: так приятно показать мяч, чтобы 10-летние думали, что стоит пойти на пробежку, - говорит Кшиштоф Становски.

Стоит также отметить, что 2014 год был успешным для польской футбольной команды - отличные результаты в отборочных матчах к Евро-2016, хорошее положение нескольких польских представителей в сильнейших лигах мира или отсутствие моральных скандалов.

Это, безусловно, помогает в процессе восстановления имиджа и социального доверия. И пусть так будет в последующие годы.

Похожие

Как сделано стекло - Дискавери Экспресс
... надом, зеркалом, в котором мы чистим зубы, окна и лобовое стекло, до экранов компьютеров или смартфонов; стекло везде вокруг нас Но как мы открыли и начали производить стекло и из чего оно сделано? Что такое стекло? Стекло представляет собой
Как похудеть и сохранить грудь
Все женщины знают ответ на вопрос «что худеет в первую очередь?». Конечно же, это далеко не живот и не бедра, а грудь. Как с этим бороться? Из чего состоят женскую грудь? Женская грудь на 90% состоят из жировой ткани. По замыслу природы, она защищает молочные железы от травм и перепадов температуры, а также служит
Чешская кухня - не только пельмени
... pl/zdjecie/czeska-gospoda"> свечи в подсвечниках, живой огонь в очаге - все, включая меню, живо перенесено из средневековья. Блюда подаются служением в старинных костюмах, а гостей развлекают жонглеры, шарлатаны и пожиратели огня. Смеющиеся девушки танцуют на столах в ритме музыки, играемой
Они не откажутся от кошелька
... ванного полицией Еленя-Гура, узнают, как вести себя, когда кто-то нападает на него. Они не могут украсть кошелек или ключи от машины. Началась регистрация на следующий выпуск курса самообороны. Организационная встреча, во время которой женщины узнают все о запланированных мероприятиях, состоится 18 октября в 16.30 в Главном управлении полиции в Еленей-Гура, ул. Нововейска 43. Дамы, заинтересованные в участии в курсе, смогут
Бербатов не мог длиться Божинов
Фото: Булфото Секретарь Премьер-лиги Димитар Бербатов не питал никаких симпатий к своему бывшему коллеге по сборной Валерию Божинову, пишет «7 дней спорта». Поначалу Бербо не нравился нападающий Спортинга, но его ненависть усилилась, когда Божинов оставил Алисию и его младшего сына Валерия-младшего ради драматурга Николеты Лозановой. Нападающий «Манчестер Юнайтед» даже послал топор в Алисию,
С июля мы поедем на городском велосипеде
... на четырех базах, доступных для жителей, будет 32 двухколесных автомобиля. Сегодня соглашение было подписано президентом города Давидом Костемпски и представителем Nextbike Polska SA Якубом Гизой. Стоянки будут расположены на пешеходной улице по ул. Катовицка, в Ратуше, на территории OSCI Skałka (Парковая аллея) и в филиале № 1 Муниципальной публичной библиотеки (пересечение улицы Хожовской с улицей Корфантего). - Пункты проката
Моуринью не решил - дает французу последний шанс
Мы действительно думали, что эта глава закончилась и что француз направлялся в Олд Траффорд, но на этот раз нет. Кубок мира дает Энтони Мартиалу последний шанс. воинственный никогда не приходили в ярость Жозе Моуринью , В одном из лучших мировых клубов некоторые игроки обязательно должны уступить. Для Мартиала прибытие Алексиса Санчеса
Лучшие 15 неписаных правил бейсбола
... ploads/2019/12/ru-lucsie-15-nepisanyh-pravil-bejsbola-1.jpg" alt="Часто в бейсболе кажется, что есть неписаные правила, а не правила"> Джефф Бэгвелл следовал одному из неписаных правил бейсбола во время этой летучей мыши? | Джонатан Даниэль / Getty Images Это один из самых основных принципов, когда дело доходит до того, чтобы войти в коробку жидкого теста. Несомненно, если у игрока есть хорошее чтение на первом поле, которое они видят, он должен, во что бы то ни стало,
Правильная позиция за рулем. Вы делаете это правильно?
... вигаясь по нашим дорогам, мы можем наблюдать огромное разнообразие позиций водителей за рулем. К сожалению, подавляющее большинство из них делают это неправильно. Нетрудно привести примеры лежащих молодых людей в их мускулистых сейценто или дамах, которые могут использовать бюст вместо рук для вождения, и их глаза отпечатаны на лобовом стекле. Правильное положение за рулем не волшебство. В каждую машину можно сесть так, чтобы
В сети высмеяли новый имидж Анны Герман фото
этот материал доступен на русском Герман пришла в зал суда на заседание по делу о госизмене Януковича в солнцезащитных очках. Очки Герман не снимала даже во время допроса /
Как выбрать гимнастический мяч?
... настический мяч Это популярные и эффективные методы обучения. Они задействуют практически все группы мышц и развивают чувство равновесия. Тренировки с мячом рекомендуются для всех возрастных групп и людей разной степени развития, а также для беременных женщин и для реабилитации. Мяч значительно облегчает позвоночник, помогает при похудении, укреплении мышц и формировании фигуры. Шарики бывают разных цветов и размеров. Модели некоторых брендов имеют цветовую дифференциацию размера,

Комментарии

Может быть, знания, которыми мы располагаем, являются лишь предположением, и в наших оценках мы опираемся на то, что было подробно описано ранее, и применимы к совершенно другим стилям?
Может быть, знания, которыми мы располагаем, являются лишь предположением, и в наших оценках мы опираемся на то, что было подробно описано ранее, и применимы к совершенно другим стилям? А может быть, не без хип-хопа хип-хоп предназначен для уличных танцев, а не для сценических танцев, и рассматривать его в соответствии со стандартами сцены не имеет особого смысла? Хип-хоп в IDO не имеет долгой истории. Насколько я помню, в 1999 году был организован чемпионат по танцевальной
И как нам это сделать, чтобы это нас не беспокоило ?
И как нам это сделать, чтобы это нас не беспокоило ?! Почему эта идея? Нас это тоже беспокоит ?! Нам также не нравится ощущать озноб на спине, пробивая холод, дующий сквозь дующий ветер. Когда мы были на Шпицбергене, мы в последний день отправились с местными студентами на ледник и на гору Трола. Когда мы спустились с вершины, я сказал: «Погода немного ухудшилась. Зима закончилась ». Одна из девушек из Норвегии улыбнулась мне и сказала:« Вы знаете, здесь, в Норвегии, есть поговорка. Нет плохой
Выступление Вакарчука сводился к двум сообщений: "Они 27 лет в политике, и я не верю им", "Что мы можем вместе сделать для изменений?
Выступление Вакарчука сводился к двум сообщений: "Они 27 лет в политике, и я не верю им", "Что мы можем вместе сделать для изменений?». "Я не думаю, что" играть в политику "- это хорошее формулировки для тех вещей, о которых мы сейчас говорим. Я уже устал от этих игр в политику. Они уже 27 лет этим занимаются, и я не хочу, чтобы мы" играли в политику ", хочу, чтобы что-то делали", - убеждал со сцены музыкант. Но такие заявления
В конце концов, с каждой тележки супермаркета плата не взимается, верно?
В конце концов, с каждой тележки супермаркета плата не взимается, верно? Ив Кляйн, конец 1950-х (Фото: Экспресс Газеты / Getty Images) Хорошо, но что изобрел Кляйн? Синий цвет? Ну нет. Это техника для достижения впечатления интенсивности и яркости цвета, которые не ухудшаются и не непрозрачны. И эта неизменная интенсивность и сияние синего цвета называется IKB. Если я скажу, что это связано с использованием
Но что, если у нас нет банковского счета или мы не хотим его настраивать для этой цели?
Но что, если у нас нет банковского счета или мы не хотим его настраивать для этой цели? В этой ситуации мы можем искать компании, выплачивающие кредит через чек Джиро. Как мы можем получить кредит, используя чек Джиро? Этот способ получения кредита рекомендуется в первую очередь тем, кто не имеет банковского счета и имеет немного свободного времени для сбора наличных денег в ближайшем почтовом отделении Poczta Polska. После заключения договора с компанией-заемщиком
Разве вы не встречали людей, которые очень мало едят, потому что их голод быстро удовлетворяется и вы не можете в них жарить или больше ложки?
Разве вы не встречали людей, которые очень мало едят, потому что их голод быстро удовлетворяется и вы не можете в них жарить или больше ложки? Может быть, вы знаете кого-то, кто не принимает холодную еду, потому что это только раздражает его, но он любит горячие супы, такие как крем из цуккини и хрустящие тосты? Он закрывает бутерброды, но тост съест. Так много привычек и индивидуальности в рационе. Почему и где? Ответ: Аюрведа. В этом секрет и ключ к успеху и стройной фигуре - питайтесь в
Я понимаю, что вам это не нравится и что вы не понимаете конвенции, но так сильно, чтобы наслаждаться этим?
Я понимаю, что вам это не нравится и что вы не понимаете конвенции, но так сильно, чтобы наслаждаться этим? Американские критики, к счастью, заняты ", - написал Холланд. «Ну, они не знают друг друга по сериалам, верно? Это не наш сладкий хип-хоп пузырь, на который кто-то случайно нацелился. Привет! Хорошие компьютерные игры », - добавила она. Интернет-пользователи пытались «поднять» эту тему, спрашивая, что имел в виду Холланд, когда писал о компьютерных играх, но безрезультатно. Однако внимание
И как все это переводится в работу смартфона?
И как все это переводится в работу смартфона? Часть ответа может дать результаты AnTuTu 6.3.7 и нашего теста батареи, но из личного опыта могу добавить, что устройство работает, как показало бы наличие Snapdragon 845 - быстро и эффективно. AnTuTu 6.3.7 Общая производительность баллы (больше = лучше) Sony Xperia XZ2 Snapdragon 845, 4 ГБ, Android 8.0 Samsung Galaxy S9 + Exynos 9810, 6 ГБ, Android 8.0
Как это, кстати, продвигается, Иван?
Как это, кстати, продвигается, Иван? Этот клуб больше не привлекает великих менеджеров, великих игроков и куда мы идем, когда у нас есть генеральный директор, который трубит о том, как у нас сейчас есть отличная структура, а затем уходит за большими деньгами? Милан, должно быть, злится, он просто переплатил администратору. Джефф
Может быть, это без потерь качества музыки в TIDAL не нужно?
Может быть, это без потерь качества музыки в TIDAL не нужно? В гостиной есть совершенно новый 4K-телевизор, но YouTube на 420p также может это сделать ... Люди, использующие интернет-пакеты, хорошо осведомлены о ежедневной борьбе с необходимостью собственного комфорта и соблазнами высокого стандарта качества. Так не должно быть. Всегда, абсолютно всегда, интернет-пакет будет меньше, чем должен. Уже в 2016 году статистическая польская ферма превысила барьер потребления 100 ГБ данных
Если у вас есть какие-либо сомнения в выборе размера, мы подготовили для вас статью Как выбрать размер одежды?
Может быть, это без потерь качества музыки в TIDAL не нужно? В гостиной есть совершенно новый 4K-телевизор, но YouTube на 420p также может это сделать ... Люди, использующие интернет-пакеты, хорошо осведомлены о ежедневной борьбе с необходимостью собственного комфорта и соблазнами высокого стандарта качества. Так не должно быть. Всегда, абсолютно всегда, интернет-пакет будет меньше, чем должен. Уже в 2016 году статистическая польская ферма превысила барьер потребления 100 ГБ данных

Как это случилось?
Как это случилось?
Надом, зеркалом, в котором мы чистим зубы, окна и лобовое стекло, до экранов компьютеров или смартфонов; стекло везде вокруг нас Но как мы открыли и начали производить стекло и из чего оно сделано?
Что такое стекло?
Как с этим бороться?
Из чего состоят женскую грудь?
1.jpg" alt="Часто в бейсболе кажется, что есть неписаные правила, а не правила"> Джефф Бэгвелл следовал одному из неписаных правил бейсбола во время этой летучей мыши?
Вы делаете это правильно?
Может быть, знания, которыми мы располагаем, являются лишь предположением, и в наших оценках мы опираемся на то, что было подробно описано ранее, и применимы к совершенно другим стилям?
А может быть, не без хип-хопа хип-хоп предназначен для уличных танцев, а не для сценических танцев, и рассматривать его в соответствии со стандартами сцены не имеет особого смысла?